Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год, когда Майкл Джордан только перешел из колледжа в профессиональный баскетбол, а Nike была одной из многочисленных компаний, пытающихся занять свою нишу на рынке спортивной обуви. Никто не мог предположить, что их сотрудничество станет одним из самых успешных в истории рекламы и спортивного бизнеса. Авторы фильма собрали редкие архивные материалы, интервью с непосредственными участниками тех событий — сотрудниками Nike, представителями рекламного агентства, которое работало над кампанией, друзьями и партнерами Джордана того времени. Они рассказывают, как изначально скептически настроенная сделка чуть не сорвалась из-за разногласий по условиям контракта и неверия в потенциал молодого игрока. Линейка Air Jordan быстро вышла за рамки спортивного оборудования, став частью поп-культуры, объектом коллекционирования и отдельным сегментом fashion-индустрии. Сегодня редко встречающиеся первые релизы кроссовок разбираются на аукционах за сотни тысяч долларов, а сама история сотрудничества Джордана и Nike изучается на курсах маркетинга по всему миру как образец удачного бренд-строительства.