Сэл по прозвищу Бык — профессиональный боксер, чья карьера зашла в тупик: он не может пробиться на верхние позиции рейтингов, а гонорары за обычные бои едва хватают, чтобы покрывать текущие расходы. Он выбивается из сил на тренировках, но каждый новый поединок заканчивается для него неудачей, а перспективы улучшить свое материальное положение кажутся все более призрачными.
Знаменитый комический персонаж Алан Партридж, созданный актером и сценаристом Стивом Куганом, возвращается в новых проектах, и этот сериал продолжает его историю после событий предыдущих работ. После годичной работы ведущего спортивного канала в Саудовской Аравии он решает вернуться в родной Норфолк, где раньше пытался построить карьеру на местной радиостанции и жить обычной жизнью.